廣州“漢服熱”帶動文旅消費-新華網

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      2024 01/11 08:27:37
      來源:廣州日報

      廣州“漢服熱”帶動文旅消費

      字體:

        一位女孩在做漢服妝造。

        漢服愛好者體驗香云紗制作。

        一位女孩正在挑選漢服。

        著漢服,挽青絲,執團扇,游古城。臨近春節,穿漢服賀新歲成了越來越多年輕人的選擇。作為承載傳統文化的服飾符號,近年來漢服走紅背后,反映的是大眾對漢服消費的強烈需求。

        廣州要打造“漢服產業第一城”,離不開與漢服相關的消費、文旅、文化等要素的融合,而圍繞“漢服熱”,廣州也在持續催生出眾多優質產品與消費場景。如何通過漢服激發更大的消費活力,滿足民眾的漢服消費需求?記者對此進行了采訪。

        漢服消費日?;?/p>

        從街頭到校園 男女皆可“馬面”

        “越羅衫袂迎春風,玉刻麒麟腰帶紅?!边@是唐代詩人李賀對于漢服的描寫。歲末年初,廣州街頭巷尾紛紛上演了此番場景:唐風古韻、環佩叮當,從年輕女孩到兒童,人們不約而同地選擇用這種復古而新潮的方式迎接新年。

        位于香雪公園羅峰山上的玉巖書院,近些日子煞是熱鬧。1月7日,香雪公園內的梅花已大片盛開,游客們不少身穿漢服游香雪梅園,聽古院雅韻。

        當天,市民俞女士穿著一條黑色馬面裙游園,與她同行的陳女士也穿著一條雪白色馬面裙,搭配粉色明制交領短衫,復古中帶些時尚。

        32歲的羅女士當天也穿著一條紅色馬面裙與“閨蜜”們一同出游,她告訴記者,自己共有3條馬面裙?!耙郧皶X得漢服搭配很難,但后續發現它也可以很日?;??!?/p>

        當天,還有一群來自某學校的孩子們,同樣穿著紅色馬面裙,手執樂器進行表演,引來不少圍觀者,一些市民看著穿馬面裙的小男孩們更是直呼“可愛”。

        記者了解到,馬面裙由于簡便易搭、男女款相近,使得其成為不少學校的新“中式班服”?!鞍褜W校的回憶穿在身上,是不少學子的心愿,一條馬面裙展開可長至4.5米,就像一幅巨制畫作,可以融入許多個性化要素?!币幻麧h服設計師告訴記者。

        穿上漢服去旅游

        文旅活動帶動消費與文化傳播

        漢服的火熱消費如今也帶動了文旅活動、寫真拍攝和二手交易等周邊產業壯大。除了每年農歷三月初三舉行的“中國華服日”,11月22日的“漢服出行日”等節日外;包括玉巖書院在內的博物館、古院、古街等文旅目的地都在積極推動“漢服+文旅”的消費服務與文化傳播。

        如今年元旦期間,記者檢索發現有至少六家旅游景點在推行“漢服”活動慶賀新年。如玉巖書院推出了“宋韻雅集”;番禺蓮花山、南沙天后宮更是開啟“華服秀”;南越王博物館結合南漢王宮的特色發起“穿漢服游南漢王宮”活動;寶墨園更是推出“錦鯉仙子”,與游客們一起辭舊迎新……

        謝嘉妍是某漢服組織的負責人,從2010年“入坑”漢服到現在,她組織策劃了不少漢服活動。謝嘉妍告訴記者,漢服“出圈”后,相關活動也變得越來越接地氣。以南漢二陵博物館為例,近期該館啟動“文物仿妝”活動,結合“笙歌醉太平”“騎鶴上揚州”兩大展覽,引導觀眾通過化妝來模仿或者還原文物的妝容、服飾和姿勢,以展示文物之美。

        此外,結合廣州的香云紗文化、茶文化,漢服同樣有“破圈”空間?!叭绫本┞飞虡I圈的‘廣府廟會’;荔灣區擁有亞洲最大的茶葉交易市場,在‘5·21國際茶日’我們也曾舉辦過君子十雅活動,以茶色為方陣來走漢服秀;此外,我們還做過香云紗雅集,參與者穿上香云紗漢服,學習和體驗香云紗制作……漢服是可以講更多故事的?!?nbsp;謝嘉妍說。

        漢服撐起百億市場

        商家紛紛“破圈”求變

        漢服的大熱,也使得消費市場不斷下沉。據相關數據,截至去年12月中旬,某電商平臺2023年的漢服銷售額接近百億元,同比增長50%;為方便消費者搜選,某平臺更是增設“漢服”二級類目,在該類目下又拆分了漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙等新類目?!按伺e正是為提升漢服品類的運營效率,這表明平臺看好它未來的發展?!蹦碀h服企業負責人阿威介紹,他們企業是從時裝設計轉型而來,成立不到一年共設計生產出約20多個馬面裙的款式,在大多數漢服企業預售期30天~40天的情況下,他們利用廣州的服裝產業基礎,將供應鏈時間縮短至20天以內。在該店的消費者中,不乏參加婚禮的女孩,舞蹈團、走秀團的阿姨等。

        前不久,華南理工大學漢服社的社員們也找到該企業,提出想要以華工為主題設計兩款馬面裙?!皾h服相比時裝更能承載人情味。這讓我們進一步看到了漢服的可能性?!卑⑼f。

        漢服配套消費興起

        漢服攝影火爆 大塘成“妝造一條街”

        穿上華美的漢服,還得配上與之相符的妝容才更有神韻和美感,隨著漢服“出圈”,圍繞廣州市文化館新館、沙灣古鎮、黃埔古港、寶墨園等景區,大大小小的漢服妝造體驗館也開始興起。

        以去年3月正式開館的廣州市文化館新館為例。自去年7月起,該館在館內設置了漢服體驗館,成為廣州最熱門的漢服打卡地之一?;诖?,位于該館對面的大塘華豐新街也“搖身一變”成了漢服妝造集中點。記者在某平臺上搜索,就發現超過10家漢服妝造體驗店隱藏在大塘村內。

        羅先生與妻子去年9月開始在大塘開店,算上夫妻兩人,每天店里共有三名妝造師?!叭ツ昕吹綕h服熱了起來,我們就借錢把店開了起來。剛開始我們倆連漢服都不會穿,更別提化妝了,后面邊開邊學,也算是走上正軌了?!?/p>

        莫離的店開在距離大塘不遠處的客村。采訪當天是工作日,但店內的四個化妝位依然滿座。從2015年開始從事古裝寫真,到2019年轉為漢服攝影,莫離對于廣州的漢服消費興起頗有感觸:“消費群體更豐富了,有老人、小孩、媽媽等,甚至還有一些外國友人。其中外國顧客人最喜歡拍武俠風的漢服?!?/p>

        在莫離看來,漢服文旅持續火熱不僅帶火了消費,也吸納了更多就業群體?!?019年我們只有一個全職攝影師和兩個化妝師,每個月的客流量大約是60~70人次;現在隨著漢服攝影需求越來越大,我們一共招了3個全職攝影師,1個修圖師以及4名化妝師。目前每個月的客流量大約為150~200人次?!?/p>

        同樣的盛況也出現在黃埔古港、沙灣古鎮等地。而據業內人士透露,目前在廣州,在冊的漢服主題的服裝租賃、化妝、造型、茶室等相關產業及店鋪,雖無明確統計,但應已超過100家。

        挖掘漢服產業潛力 

        需打造更多消費場景

        廣州漢服文化正在形成新的熱潮,但如何讓“爆紅”變成“長紅”,還有待繼續探索。

        “不能讓漢服的傳播僅僅停留在觀賞、拍照這種層次?!敝x嘉妍告訴記者,相比其他城市,漢服消費在廣州不算最為顯著,“行業想要長紅,離不開整個文化場景的打造”。

        采訪中也有不少市民表示,廣州需要更多的相關產業配套來滿足漢服消費需求,如更多的妝造店鋪、更豐富的文化場景等。莫離則提到,廣州擁有龐大的夜間經濟,但在漢服場景打造方面,目前還沒有合適的漢服夜景場景秀?!氨热缫恍┰诎滋爝m合漢服打卡的場館,通常傍晚就停止入園;而夜晚相對熱鬧的市區卻沒有合適的漢服拍攝場景。如何繼續挖掘漢服產業潛力,或許還需要從這方面進行探索?!?/p>

        謝嘉妍此前去洛陽調研時發現,當地的漢服相關商家就超過1200家?!俺两襟w驗在洛陽遍地開花,一方面是政策扶持,另一方面是景區文旅深度綁定?!?/p>

        “廣州擁有自身的漢服生產優勢,也擁有全國領先的消費者群體,因此完全有機會融合產業鏈,從而進一步激活漢服消費潛力,將漢服產業帶向長紅?!卑⑼f。(文、圖/廣州日報全媒體記者 程依倫)

      【糾錯】 【責任編輯:魏曉航】
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